Некоторые тезисы лекции “Обзор форматов создания и упаковки контента”, прочитанной на конференции “Расширяем аудиторию” (Варшава, март 2019). Организаторы конференции: премия “Редколлегия”, Институт Кеннана, Клуб региональных редакций, факультет Artes Liberalis Варшавского университета, фонд Бориса Немцова.
Время, проведённое в сети, растёт, но параллельно растёт и количество нерелевантной информации. Чтобы решить эту проблему, соцсети ввели «умную ленту». Нейронная сеть анализирует поведение пользователя соцсети и формирует его ленту из того, что по её мнению, будет пользователю интересно. В итоге, медиа, по сути, лишились возможности напрямую общаться со своей аудиторией.
Если вы всё-таки хотите попытаться сыграть по правилам соцсетей, вот несколько лайфахаков.
Тематика поста должна быть очевидна
Нейронная сеть анализирует текст и таргетирует на тех, кому он может быть интересен. Пишем: “«Ахмат» выиграл у «Рубина»— имеем шанс того, что соцсеть подсунет пост болельщикам. Пишем “Зацени мою новую запись в видеоблоге” — имеем риск того, что соцсеть не подсунет пост никому. Если тематика неочевидна, охват резко сужается.
Тематика фотографии — тоже
Нейронная сеть анализирует также изображение и определяет его тему. Если тематика фото определена — пост определённым образом таргетируется. Это повышает шансы пробиться к аудитории. Если тематика не определяется, охват вновь сужается.
Будьте онлайн и дискутируйте с читателями
Соцсеть обращает внимание на то, находится ли автор поста онлайн. Да-да. Ибо если находится, есть шанс, что он ответит на комментарии, завяжется дискуссия, и пользователи залипнут в сети. А ей только это и надо. Чтобы залипли.
Учитывайте время суток
Аналитическая информация лучше заходит в первой половине дня.
Не постите ссылок (но это не точно)
Как только вы даёте ссылку на другой ресурс в посте, то сразу снижаете охват поста. Соцсеть не любит, когда вы уводите из неё людей. Правило “Ссылка в комментарии” работает. Пока. Как только все начнут уводить ссылки в комментарии, алгоритм изменится.
Подпишитесь на рассылку Четвёртого сектора. Мы присылаем ссылки на обновления блога, полезные статьи и анонсы не чаще двух раз в месяц.
Только эксклюзив, только хардкор
Сеть не любит неэксклюзивный контент. Стоковые фотографии, миллион раз кем-то использованные, репосты — за всё это пенальти.
Если у вас есть неоригинальный контент, надо к нему написать к нему оригинальную подводку. Тогда вы выйдете из-под пенальти, потому что кураторство (в т.ч. разнообразные подборки) — это ок, прокатывает.
Будьте первым
Платформа обращает внимание на время публикации. Тот, кто быстрей загрузил фоточку, имеет профит. Если кто-то загрузил её до вас — увы.
Пользуйтесь новыми форматами
Если соцсеть решила прокачивать какой-то формат (подкасты, видео, сториз) — пользуйтесь этим. Ибо сейчас тот самый момент, когда посты такого формата она будет продвигать и подсовывать аудитории активней других.
Реклама — зло (но это не точно)
Заплатите один раз соцсети, чтобы продвинуть контент, и она начнёт понижать охват ваших постов, вынуждая вас платить ещё и ещё. Так говорил слушатель из зала. Уверенности в том, что инфа 100%, нет.
Выводы
Соцсети забрали у нас аудиторию. Мы ринулись за аудиторией в соцсети, но между нами и людьми встала “умная лента”. Мы делаем шаг к человеку, которого видим напротив, а оказываемся в другом конце комнаты — так работает “умная лента”. С точки зрения налаживания контакта, это лотерея. Контент доставляется до читателя непредсказуемо для издателя.
Поэтому делать ставку на соцсети, развивая свой медиапроект, не стоит. Использовать их надо, куда без этого. Делать ставку — нет.
По правилам конференции, мы не называем имя спикера.